Basılı Reklamlarda Tipografinin Güzel ve Yaratıcı Kullanımı

İnternette pankartlarla gösterim yapmanın zor olduğunu düşünüyorsanız, basılı reklamların aynı kaderi paylaştığını düşünüyoruz. Bu nedenle, reklamlarınız dikkat çekici değilse ve herhangi bir etki bırakmıyorsa, zaman kaybetmeden unutulmayacak bir ihtimal olma ihtimali düşüktür. Bununla birlikte, tipografi basılmış reklamlar, insanların ilgisine ve yoğunlaşmasına dahil olmanın harika bir yoludur..

Başarılı bir pazarlama aracı olmasına ve Photoshop gibi yazılımlara parmaklarınızın ucunda olmasına rağmen, ortaya çıkabilecek şeylerin olasılığı oldukça vahşi ve sınırsız. Yine de olabilir Her zaman geri tepme, düzgün veya kesin olarak yapılmazsa, bu zorlu bir görevdir. Bugünün yayınında, referans için örneklerle birlikte harika tipografi tabanlı basılı reklamlar elde etmenin bazı yollarını sunacağız :)

Minimal Metin veya Bir Duvar

Televizyon reklamlarından farklı olarak, insanlar reklam sayfasına bakarak oturmak zorunda değiller, sadece okumak istedikleri makaleye geçmiyorlar. Hedefler, izleyicinin durmasını, reklamı görüntülemesini ve mesajı hatırlamasını sağlamaktır. Bunu yapmak için, metninizin insanların dikkatini hemen alması gerekiyor.

Reklamlarda üç etkili metin formatı vardır:

1. Çok az şey söyle ve çok şey ilet. Akıllı reklamlar bir kelimeyi gösterir ve sonra harflerin oluşturduğu negatif alanda yazılmış başka bir kelimeye sahiptir..
2. İlginç bir şekilde gösterilen çok ilginç şeyler veya sıkıcı şeyler söyleyin. İyi yazılmış bir "kanca" ile başlamadıkça veya bir tipografi izleyicinin sonuna kadar okumak istemesini sağlayacak kadar çekici olmadığı sürece bir metin duvarı kimsenin ilgisini çekmez..
3. Gerçek metinde hiçbir şey söyleme. Bunun yerine, resimdeki nesnelerin harflerini veya sözcüklerini şekillendirin.

Farklı reklam türleri, farklı miktarlarda metinler gerektirir, ancak bu üç biçimin ne kadar çok yönlü olabileceği şaşırtıcıdır. Matbaa tipografi kampanyalarına birkaç örnek:

Örnekler

Coppertone Güneş Kremi: Kobe

S.O.S Kampanyası

Coca-Cola Light: Limon Kabuğu

Ikea

Pepsi: Sevinç

Penguen Kitapları: Sözlerle Seyahat, Paris

Vodafone

Brighton Dil Okulu: Espanol

Toyota: Verimlilik

Smarties Kampanyası

ABD Koruyucu Hekimlik

Karmaşık Yaratıcılık Okulu - Tipografi Dersi: H

Bert & Bud's Vintage Tabutlar: Yumuşak

Bir sürü göz şeker

Basılı reklamlar, televizyon reklamlarının birlikte çalışabileceği harekete ve sese sahip değil - gerçekten alanlarını saymaları gerekiyor. Çarpıcı bir görüntü, izleyicilerin gözlerini yakalamakta harikadır, ancak bir reklam olduğu için, gerekli tüm metnin kompozisyona sığdırılması gerekir. Bu nedenle, basılı reklamlar genellikle resimlerden veya resimlerden kelimeler çıkarmak. Gösterişli özel efektler de dikkat çekicidir.

Örnekler

Birleşmiş Milletler Nüfus Fonu: Nüfus günü

Turuncu SMS

Araba kullanırken kısa mesajlaşma, gerçekten önemli olanı görmenizi önler.

Hahn Nitzsche Kayıt Stüdyoları: Kaffee

PS2: Kız Arkadaşı

Klasik ve Yeni Kayıt Stüdyoları

Punny Mesajları

Görsel püf noktaları, sadece bir veya iki kelimeyle çok şey söylemek için mükemmel bir cihazdır. Basılı reklam gereksinimlerinin tek bir fotoğrafta her şeyi söylemesi için idealdirler. Genel olarak, görsel püf noktaları tanıdık bir cümlenin veya atasözünün bir parçası olduğunu söyler, daha sonra malzemeleri ve özel efektlerle pulu tamamlar.

Görsel bir punto anatomisi:

1. "Kötü kredi", "vergiler" ve "faturalar" gibi kelimeler alın.
2. Hapishane barlarının şeklini al.
3. İki kelimeyi çubukları yaparak yaparak birleştirin.
4. "Finansmanınıza mahkum olma" gibi bir altyazı ekleyin.

Voila, görsel bir pun!

Örnekler

Mitchell Göz Merkezi: Çöp Kutusu

Mitchell Göz Merkezi: Diamond

Feltrinelli Yayınevi: Berlusconi'nin balonu

Amazon: Kaya

Biraz Sıradışı Olmak

Zaten yapılmış olan reklamların sayısında özgünlük elde etmek zor. Bir çözüm, aşamalı olarak daha tuhaf ve daha dramatik çalışmalar yapmaktır. Bir reklam fikri çok garip görünüyorsa, garipliğin onu başkalarına unutulmaz kılabileceğini düşünün. Kalıcı bir izlenim bırakmak her reklamın istediği şeydir.

Örnekler

Pivot Butik: Karma

Volkswagen: Bağcıklar

Nike ACG 20. doğum günü: Dikme

Corrado Minder

Pak-n-stor: Bodrum

Dizel Jeans: Aptal ol

Ne tür bir baskı reklamı oluşturursanız olun, tipografiyi yalnızca metin yerine reklamın önemli bir unsuru olarak düşünmelisiniz..