Bunu Yapmak İçin E-posta Pazarlama İpuçları
Günümüzde, İnternet dünyanın dört bir yanına kanatlarını yayarak, gittikçe daha fazla insan, iş tanıtımının fiziksel ortamlarından çevrimiçi pazarlamaya geçiyor. E-posta pazarlaması, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi çevrimiçi ortamda tanıtmanın en iyi yollarından biridir. Aynı zamanda, herkesin kullandığı en eski işletmeler arası pazarlama kaynaklarından biridir..
İyi planlanmış etkili bir e-posta pazarlama kampanyası, iş ürünlerinizin ve hizmetlerinizin yalnızca yerel olarak değil, tüm dünyada maksimum görünürlük ve tanıma kazanmasına yardımcı olabilir. Bu doğrudan pazarlama prosedürüyle, e-postanız hedef müşterilerinize ulaştığında hızlı bir şekilde yanıt almaya başlarsınız.
önem
Günümüzün boğucu iş rekabeti dünyasında, şirketler ve kuruluşlar iş dünyasının tanıtımında yalnızca en etkili araçlardan yararlanıyor ve e-posta pazarlaması bu araçlardan biri. İşletmeler, günümüzün sürekli değişen iş dünyasına son derece uyarlanabilir olması nedeniyle e-posta pazarlamasını faydalı buluyor.
(Görüntü kaynağı: Shutterstock)
E-posta pazarlamasının kaçınılmaz önemine katkıda bulunan diğer bir faktör de oldukça ucuz ve uygun maliyetli olması. Ayrıca uluslararası düzeyde tanıtım isteyen herhangi bir kuruluşun mevcut pazarlama sistemlerine kolayca kurulabilir. Ayrıca, çevrimiçi pazarlama, müşterilerinize ve müşterilerinize bir şeyler sunma konusunda iş tanıtımını daha verimli, kısa ve gerçek zamanlı hale getirebilir.
E-posta Pazarlamasının Yararları
Haklı bir şekilde yürütülen e-posta pazarlaması, diğer tüm pazarlama inisiyatiflerini tamamlayabilir ve bazıları aşağıdaki gibi birçok avantaj elde edebilir:
Maliyet etkinliği
Geleneksel pazarlama ve iş tanıtımı araçlarının ne kadar ucuz olabileceği önemli değil, e-posta pazarlamasının maliyet etkinliği ile asla karşılaştırılamaz. Basın bildirileri, broşürler, el ilanları ve afişler gibi pazarlama teminatı önemli bir finansal harcama gerektirir. Öte yandan, e-posta pazarlaması canlı, sürekli değişiyor ve uygulaması kolay ve ucuz.
Global Yaklaşım
E-posta pazarlamasının iyi bir avantajı, İnternetin küreselleşmesiyle birlikte geliyor. Nerede olursanız olun veya kime ulaşmanız gerektiğine bakılmaksızın, e-posta pazarlaması, global bir iş tanıtımı yaklaşımına zemin hazırlar. Sınırlar e-posta pazarlamasında hiçbir engel değildir.
Kişiselleştirilmiş Orta
E-posta pazarlama, kişiselleştirilmiş bir reklamcılık ve iş tanıtım aracıdır. Potansiyel müşterilerle özel bir bağ kurmanızı sağlar. Diğer pazarlama ve tanıtım araçlarının aksine, e-posta pazarlaması hedef kitlesi açısından bölümlere ayrılabilir, bu da insanları daha küçük ve daha odaklanmış listelere ayırabileceğiniz anlamına gelir. Bu da pazarlama mesajlarınıza daha kişisel bir yaklaşım sunar..
Ölçer Sonuçları
Herhangi bir pazarlama kampanyasının sonuçları ve hedef pazardan gelen geri bildirimler açısından ölçülmesi gerekir. İş tanıtım aracı olarak e-posta pazarlamasıyla, hedef kitleniz üzerinde farklı kampanyalar ile ilgili turnusuz testlerini kolayca yapabilirsiniz.
(Görüntü kaynağı: Shutterstock)
İnternetteki hazır araçlar ile tıklama oranını, dönüşüm oranını, bir kişinin web sitenize nasıl ulaştığını ve daha fazlasını doğru bir şekilde ölçebilir ve farklı e-posta kampanyalarının başarısını değerlendirebilirsiniz..
Hızlı tepki süresi
E-posta pazarlamasının geleneksel ticari tanıtım araçlarına göre bir diğer avantajı, daha kısa bir yanıt süresine sahip olmasıdır. E-posta pazarlamasının ortalama yanıt süresi en fazla bir ila üç gündür ve ilk günün kendisinde en çok yanıt alırsınız; bununla birlikte, doğrudan bir posta kampanyası herhangi bir yanıt oluşturmak için en az iki hafta sürebilir.
Kullanım kolaylığı
E-posta pazarlaması, hem gönderen hem de alıcı için kullanım kolaylığı ile birlikte gelir. Bir e-posta pazarlama kampanyası yürütmek basittir ve herhangi bir kapsamlı kaynak olmadan herkes bunu yapabilir.
İyi yapmak için 6 ipucu
Her etkili pazarlama kampanyası için doğru yapmak çok önemlidir. Aşağıda, daha iyi ve daha etkili e-posta pazarlama kampanyaları yürütmenize yardımcı olacak bazı ipuçları verilmiştir..
1. Kampanyanızın Hedeflerini Ön Belirleyin
Herhangi bir kampanya yürütmeden önce, amaçlarından ve hedeflerinden azami düzeyde yararlanabilmek için önceden kararlaştırılması gerekir. Genel bir e-posta pazarlama kampanyası, müşteri sadakatini ve devam eden ilişkileri güçlendirmek ve müşterilerin doğrudan yanıt vermesini sağlamak için iki temel hedefe sahip olabilir. Bu ikisinden hangisi sizin kampanya hedeflerinizse, onu planlamanız ve ardından yürütme için belirlemeniz önemlidir..
2. Spamlamayı Önlemek
Ne kadar kolay, uygun maliyetli ve duyarlı olursa olsun, başarılı bir e-posta pazarlama kampanyası yolundaki en büyük engel spam filtreleridir. Gittikçe daha fazla insan e-posta pazarlamasını yanlış kullanmaya başladığında, tüm dünyadaki e-posta servis sağlayıcıları, bu ticari tanıtım modu için büyük bir engel olan spam filtreleri sundu. Bu nedenle, başarılı pazarlama pratisyenleri, insanların spam istemekten hoşlanmadıklarını anladıklarında müşteri sadakatini tahrip ettiklerini anladılar ve 'izin' etrafında dönen en iyi uygulamalarla sorunu çözmek için çok çalıştılar..
(Görüntü kaynağı: Shutterstock)
İzin en iyi ve e-posta pazarlama sürecinde istenmeyen postalardan kaçınmanın tek gerçek yoludur. Bu size sıkıcı bir işlem gibi gelebilir, ancak fiili izin almak çok zor değil. Müşterilerinize mesajlarınızı almayı kabul ettiği gibi ve değerli kişisel bilgilerinizi vermek için karşılığında bir kupon veya özel indirimler, ürününüzle ilgili bir araştırma veya belki de bir bilgilendirme bülteni).
Asla "özgür" kimliğini küçümsemeyin ve aynı şeyi müşterinin e-posta pazarlaması için izin almasında kullanın. Onlara ücretsiz bir şeyler vereceğiniz, ilişki kuracağınız ve daha sonra ürün veya hizmetler önereceğiniz zaman, sizden satın almaları muhtemeldir ve markanıza sadık kalacaktır.
3. Kaydolma Seçeneği
Kaydolma seçeneği, izin almak ve etkili bir e-posta pazarlama kampanyası yürütmek için mükemmel bir yoldur. E-posta pazarlama mesajınıza bir kayıt formu eklemek, pazarlama etiği ve etkinlik açısından en iyi uygulamadır.
(Görüntü kaynağı: Shutterstock)
Bir katılım seçeneğinin önemini göz önünde bulundurarak, daha büyük kuruluşlar 'çift tercihli' bir seçeneğe bile sahipler; yani, pazarlama mesajlarının alıcısı, listelerine abone olmak için ilk önce e-posta adresini girdikten sonra, onlara bir onay e-postası gönderir e-posta pazarlama kampanyalarına özel bir bağlantı içeren ve bu ziyaretçinin gerçekten e-posta listelerine üye olduğunu doğrulayan bir bağlantı. Bu sayede istenmeyen postalardan kolayca kaçınıyorlar ve müşterileri onlara saygı duyuyorlar..
4. Mesaj Oluşturma
Kampanya hedeflerinizi planladığınızda ve müşterilerinizin izinlerini aldığınızda, bir sonraki adım gönderilmesi gereken gerçek mesajı oluşturmaktır. E-posta pazarlama mesajınızı oluştururken hatırlanması gereken bazı noktalar var:
- Konu satırı, e-posta mesajı içeriğinin en temel unsurudur. Konu satırı her zaman mantıklı olmalı ve göze çarpmalı.
- Mesajınızın içeriğini tamamen net ve kolayca okunabilir şekilde oluşturun.
- Mesaj yapımının ters çevrilmiş piramit modeline, yani 'en önemli' bilgiden 'daha az önemli' olana geçin
- Web okuyucuları çok daha az zamana sahip ve her zaman acele ediyorlar; bu nedenle mesajınızı kısa ve güncel tutun ve alaka düzeyini koruyun.
- Bir e-posta mesajı içeriğinin bazı temel unsurları vardır; yani, "satır" ve "satır", konu satırı, teklif, biçim, metin kopyası, mesaj kategorisi, mesaj kişiselleştirme ve hedefleme..
- Konu satırı gibi, bir e-posta iletisinde imzanın çok büyük bir önemi vardır. Web sitenize daha fazla trafik çekmek için her zaman e-postalarınızın altına bir imza ekleyin. Bu imza kişisel bilgilerinizi, şirket detaylarınızı ve bir vazgeçme bağlantısını içermelidir.
5. Mesajın Test Edilmesi
Gerçek kampanyayı uygulamada göndermeden önce, deneme yanılma yöntemiyle farklı yönlerini test etmek daha iyidir. Hem içerik hem de bağlantılar için farklı yazı tiplerini deneyin, logo ve düğme gibi görüntüleri yeniden konumlandırın ve farklı e-posta gönderme desenlerini deneyin (karşılama ve imzalama dahil).
E-postanıza üç farklı model gönderin, tıklama istatistiklerini karşılaştırın ve hangisinin en iyi sonuç verdiğini görün. Bu şekilde, daha fazla ziyaretçi çekecek ve sonuçta daha fazla satış sağlayacak doğru içerik ve resim karışımını göndereceksiniz..
6. E-posta Listesini Geliştirin ve Koruyun
Daha önce belirtildiği gibi, e-posta pazarlama kampanyanızın başarılı olması için, uygulamanın her yönüne odaklanmak önemlidir. E-posta listesi ile aynıdır. Kampanyanız için uygun ve araştırılmış bir e-posta listesi geliştirmeniz gerekiyor (muhtemelen pazarlama girişimlerinizle ilgilenen veya ilgisini çeken kişilerden).
(Görüntü kaynağı: Shutterstock)
Ayrıca, e-posta listesi bir defalık bir şey değildir. Koşullara göre düzeltilmeli ve bakımı yapılmalıdır. Daha uzun listeler, tüketiciyi hedefleyen ve mesajı kişiselleştiren daha küçük bölümlere ayrılmalıdır. Ayrıca, her üç ayda bir, listenizdeki, iletilerinize yanıt vermeyen veya yanıt vermeyen kişileri kesmek.
Sonuç
E-posta pazarlama, e-posta yoluyla iş tanıtımı için tamamen gelişmiş ve iyi kullanılan bir taktiktir. Uygun maliyetli, kolay uygulanabilir ve kampanyalarınıza iyi bir etki yapar. E-posta pazarlaması, diğer pazarlama etkinliklerinizin yerini almaz, ancak bunları çok iyi bir şekilde tamamlar. İyi çalışan ve iyi bir e-posta pazarlama kampanyası, müşteri havuzunuzu büyütebilir ve müşteri sadakatini artırabilir.
Markanızdan tekrar tekrar duymak, iyi içeriğe sahip olmak, okuyucularınıza işyerinizin değerini hatırlatır; özellikle de tavsiyenizi alıp onlar için işe yararsa. Bununla birlikte, e-posta pazarlaması daha düşük riskler ve daha yüksek karlılık ile gelse de, bu yalnızca işiniz için daha yüksek başarı oranlarına uygun planlama ve uygulama ayarlamaları ile sağlanabilir..
