Smart TV Crapware Dönemi Başladı

Dmitri Ma / Shutterstock

Geeks sık sık aptal televizyonlar ister. Ancak Vizio’nun CTO’su yakın zamanda açıkladığı gibi, akıllı TV'ler aptal televizyonlardan daha ucuz. TV'ler o kadar ucuz ki, üreticiler görüntüleme alışkanlıklarınızı izleyerek ve reklam satarak kâr elde ediyorlar.

Akıllı TV'ler Neden Aptal Televizyonlardan Daha Ucuz

Aptal bir televizyonun akıllı televizyondan daha ucuz olacağını düşünürsünüz. Ne de olsa, aptal bir TV'nin akıllı TV'de bulunan işlem gücüne ve özel yazılıma ihtiyacı olmaz. Sadece bir panel görevi görebilir (bilgisayar monitörü gibi) ve cihazları HDMI ile bağlamanıza izin verebilir.

Peki neden her televizyon akıllı bir televizyon haline geliyor??

Verge, CES 2019'da Vizio CTO Bill Baxer ile konuştu. Fasulyeyi döktü:

Öyleyse bak, sadece veri toplama ile ilgili değil. TV'nin satın alma sonrası para kazanma hakkında.

Bu acımasız bir endüstridir. Bu yüzde 6 marj endüstrisi, değil mi? Yani, oldukça acımasız olduğunu biliyorsun. Kendine zarar verdiğini söyleyebilirsin ya da burada daha büyük bir strateji olup olduğunu söyleyebilirsin. Daha büyük strateji, televizyondan para kazanmaya gerçekten ihtiyacım yok. Maliyetimi karşılamam gerekiyor.

Bunların hepsi fena değil. Vizio'nun eski televizyonlarına yatırım yaptığını ve bunları yeni yazılımlarla güncellediğini açıklamaya devam ediyor. Örneğin, 2016'ya geri dönen Vizio TV'leri AirPlay desteği alacak. Ve reklamcılık, televizyondan başlatılan film ve TV programı kiralamalarından elde edilen paraları da içeren iş modelinin yalnızca bir parçasıdır..

Otomatik İçerik Tanıma, İzlediklerinizi İzler

Smart TV'nizin yazılımını asla kullanmazsanız, sizi takip etmediğini düşünebilirsiniz. Roku, Apple TV, Fire TV, Chromecast, Android TV, PlayStation 4 veya Xbox One gibi bir set üstü kutusu veya akış çubuğu kullanıyorsunuz. Böylece akıllı TV'nizin yerleşik yazılımı sizi doğru izleyemez?

Yanlış. Modern akıllı TV'ler “otomatik içerik tanıma” veya ACR adı verilen bir teknik kullanır. TV'ye bağlı herhangi bir cihazda bir şey izlediğinizde, evet, HDMI-TV'ye bağlı bir cihazınız olsa bile, izlemekte olduğunuzdan bir miktar piksel yakalar ve bunları TV üreticisinin sunucularına yükler. Sunucular bunu bir film veya TV şovuyla eşleştirebilir. TV üreticisi şimdi ne izlediğinizi biliyor ve bu verileri pazarlamacılara ve reklamverenlere satabiliyor.

Bu, kablo TV, antenli OTA kanalları veya Netflix'te dijital yayınları bir akış kutusu aracılığıyla izliyor olsanız da, televizyona bağlı herhangi bir cihazla çalışır..

Örneğin, reklamverenler, kaç kişinin reklamlarını izlediği hakkında daha iyi bir fikir edinmek için bu verileri satın alabilir. Bu veriler IP adresinize bağlanabilir, böylece bir reklamveren TV’de bir reklam görüp görmediğini veya daha sonra ürünü bilgisayarınızda veya telefonunuzdaki reklamda satın alıp almadığını öğrenebilir..

Akıllı TV'ler Sizi Uyarıyor

Akıllı TV'ler sizi uyarır ve genel olarak izin ister. TV izlemenizi izlemenizi isteyebilir, daha iyi öneriler veya bunun gibi belirsiz bir şey olabilir. İsterseniz genellikle izlemeyi devre dışı bırakabilirsiniz. Ancak kafa karıştırıcı olabilir.

Örneğin, Vizio TV'mde bu şeyleri devre dışı bırakmak için “Akıllı Etkileşim” i kapatmak zorunda kaldım. Bu oldukça yanıltıcı bir isim ve TV izleme alışkanlıklarımı takip edecek bir özellik gibi görünmüyor; bunun yerine, istediğiniz bir şeye benziyor.

Vizio, Vizio TV sahiplerinin izleme alışkanlıklarını uygun açıklama yapmadan izlemekle suçlayan bir dava açmak için 17 milyon dolar ödeyebilir. Modern akıllı TV'ler, genellikle ayarlarken bunu etkinleştirmek isteyip istemediğinizi soracaktır, ancak çoğu kullanıcı bu mesajları hızla tıklar ve izin verir.

Bunun yalnızca TV'nin İnternete Wi-Fi veya Ethernet ile bağlı olması durumunda işe yaradığını belirtmekte fayda var. Akıllı TV'nizi hiçbir zaman İnternet'e bağlamazsanız, bu verileri yükleyemez, ancak bazı TV özellikleri çalışmaz ve AirPlay gibi yeni özelliklerle ilgili güncellemeler alamaz..

Crapware Hakkında Ne?

Bu ucuz Windows dizüstü bilgisayarlarda ve Android telefonlarda bulunan iş modeliyle aynıdır. Alttaki yarış, donanımı o kadar ucuz hale getirdi ki, üreticilerin sadece alım yapmak yerine başka bir yolla para kazanmaları gerekiyordu..

PC'ler için, PC'ye önceden yüklenmiş olarak gelen ek bir yazılım olan “crapware” dir. Bu üreticiyi yüklemek için bilgisayar üreticileri para alıyor. Crapware, PC'nize kötü bir şey gelmemesi için para ödemenizi sağlayan virüsten koruma ürünleri için ücretsiz denemeler içerir.

Modern akıllı TV üreticileri, izlediğiniz, reklam sattığınız ve dijital filmler ve TV şovları kiralarken bir kesim kazandığınız hakkında veri toplar.

Tabii ki, bunlar sadece gelir akışı değil. Smart TV üreticilerine, TV servisi uygulamalarını önceden yüklemek ve bunları öne ve merkeze koymak için ödeme yapılabilir. Bazı TV uzaktan kumandalarında Netflix ve diğer servisler için özel düğmeler bulunur; bu servisler genellikle o uzaktan kumandaya geçmek için para ödediler..

Hatta birçok Akışlı Kutu Benzer

TV'nizin İnternet bağlantısını kesip bir akış kutusu kullandığınız için güvende olduğunuzu düşünüyor musunuz? Tekrar düşün.

Roku benzer bir iş modeline sahip ve aynı zamanda uzaktan kumandalarından Netflix ve Hulu gibi servisler için özel, fiziksel düğmeler yerleştirmek üzere akış servislerinden para kabul ediyor. Artık bulunmayan Rdio gibi medya hizmetleri için özel düğmelere sahip Roku uzaktan kumandaları bile var.

Satın aldığınız bu Roku akış kutusu da reklam içeriyor. Roku CEO'su Anthony Wood’un 2018’de Verge’e söylediği gibi, Roku donanım satışlarından değil, reklam ve video içeriğinden para kazanıyor:

Mühendislik organizasyonumuzu ve faaliyetlerimizi ve Roku hizmetini yürütmek için harcanan parayı desteklemek için yeterince para kazanmıyoruz. Bu donanım tarafından ödenmez. Bu, reklam ve içerik işletmemiz tarafından ödenir.

Ve evet, bu özelliği devre dışı bırakmadığınız sürece, Roku izlediklerinizi izler ve verileri reklam satmak için kullanır.

TV'ler İzleme, Reklam ve Medya Satışları İçin Bir Kanaldır

Bu yüzden aptal bir TV almak çok zor. Üreticiler, TV'nin maliyetini karşılayacak kadar para kazanıyorlar, ancak bu donanımı satmakta çok fazla kar elde etmiyorlar. Televizyon izleme alışkanlıklarınızı izlemekten, reklam satmaktan ve televizyonda yaptığınız dijital medya alımlarından ve kiralarından komisyon almaktan para kazanıyorlar.

İzlemekten vazgeçip TV'deki hiçbir medya uygulamasını kullanmazsanız, sorun değil. Diğer insanlardan, sizin gibi insanlardan herhangi bir ek para kazanmamak için para kazanabilecekleri kadar para kazanıyorlar. Hepsi gelir modelinde yerleşiktir.

Şikayet etmek de zor. İnsanlar ucuz TV'leri severler ve çoğu kişinin yerleşik izleme özelliği olmadan TV'ler için fazladan ödeme yapmak istemediği açıktır. Ne de olsa, ne yaptığınızı biliyorsanız, yine de izlemeyi her zaman devre dışı bırakabilirsiniz..