Web Tasarımcıları için Master Microcopy İçin İpuçları
Yazılı içerik Üretmek ve tüketmek en kolay içerik olduğundan, tüm web sitelerinin büyük çoğunluğunu oluşturur. yazma stili bir web sitesinin kullanılabilirliğinde büyük bir faktördür, ancak genellikle göz ardı edilir estetik tasarım öncelik almak.
Yeni başladığınızda ve web kopyasına daldığınızda, yazma sürecinde basit hatalar yapmak zorundasınız. Bu gönderiyle, ana hatlarını çizerek bu hataları gidermenize yardımcı olmayı umuyorum. kopya ve mikroskop temelleri, Ne olduklarını ve Web’de nasıl çalıştıklarını açıklamak.
Yazmayı pratik yaptığınız için yeni yöntemler bulacaksınız. okuyucuların ilgisini çekmek. Ancak, çekici sayfa kopyası yazma yöntemlerini incelemek için diğer sitelere göz atarken de dikkat edin.
Kopyalama Sitenizi Nasıl Tanımlar?
Yazılı içerik çoğu web sitesinin kalbinde yer almaktadır. İçerik, çoğu zaman insanların bir siteyi ziyaret etmelerinin temel nedenidir veya en azından bir sitedeki insanları yönlendirmek için kullanılır..
Bloglar okuyucuları içerik tüketmeye yönlendirir. Ancak yazılı içerik ayrıca şunları da içerebilir yeni bir web uygulaması için farklı özellikler. İçerik bir sona aracı olarak kullanılan bir araçtır. Bloglarda, içerik aslında son hedef kaliteli içerik sunmak okuyucular için değerli.
Fakat yol Tasarım kopyasının tüketim ve kullanıcı deneyimi üzerinde büyük etkisi olabilir.
Örneğin, Wake'nin giriş sayfasına bir göz atın. Düzen kullanır büyük kalın harfler Size bu uygulamanın ne yaptığını söylemek için (tasarımcılar için bir işbirliği uygulaması). Ancak aşağı kaydırın ve bir bölüm araç ipucu bilgileri arayüz özelliklerini açıklamak.
Ziyaretçiler, ürününüz hakkında bilgi edinmek için dokümantasyonda gezinmeyi sevmiyor. Ne yaptığını söyle en kısa süre ile mümkün olan en net kopya. Bu aynı zamanda en harika açılış sayfalarının da temelidir..
Bazen biraz yer var eğlence ve yaratıcılık MailBakery'nin ana sayfasındaki gibi.
MailBakery için içerik yazarları metafor kullanmak kodlama ve tasarlama e-postalarını, tatlı pişirme işlemiyle karşılaştırır. Ana sayfalarında "HTML e-postaları yazıyoruz" metnini kullanıyor. akıllıca ne yaptıklarını açıklayın.
Eğlenceli vektörler ve metaforlar insanlara satmak görsel fikir ile ilişkili kelime oyunu. Bu zor olabilir ve her şirket için işe yaramaz. Ama doğru yapıldığında güçlü bir pazarlama tekniği.
Patreon gibi diğer siteler açık ve anlaşılır ifadeler.
Ana sayfa başlığı "Sanatçılar ve yaratıcılar için tekrarlanan fonlar" diyor. Bu teknoloji ile ilgili aşırı karmaşıklık kazanmaz, çünkü teknoloji amaçlara ikincildir. Teknoloji bir şeyi yapmak için kullanılan bir araçtır - bu durumda yaratıcılar için bir bağış motoru.
Bunun gibi örnekleri inceleyerek, korkutucu hissetmeden satan içeriği yazmayı öğreneceksiniz. Yeni başladığında öğrenecek çok şey var. Okuma, bir yön bulmanıza yardımcı olabilir.
İşte hakkında bazı yazılar kaliteli web kopyası başlamak için:
- Etkili Web Kopyalamanın İlkeleri - Başlangıç Kılavuzu
- Harika Web Kopyası ile Okuyucular'ı Büyüleyin ve Koruyun
- 13 Uyarı Web Kopyala Stink'lerinizi İşaretler
- 7 İkna edici kopyanın nasıl yapıldığına dair harika örnekler
Bir Ses Bulmak
Kopyanızın tamamı tek bir proje için benzer bir yazılı sese uymalı. Bu genellikle zekicedir ancak yine de dikkat çekicidir ve MailChimp'in stil ve ton sayfası gibi belgelenebilme özelliğine sahiptir..
Birçok insan kişisel yazı tonu ve sesini nasıl bulacağınızla ilgili yazılar yazar..
Ancak unutmayın, sesiniz her proje için her zaman en iyi strateji olmayabilir. Bazı web siteleri veya bloglar daha ciddi ton, diğerleri daha uzak. Bazı siteler en iyi şekilde çalışır mizahi kopya, hatta bir karıştırmak tüm bunlardan.
Genel olarak konuşursam, tavsiyem yazınızı düzenleyin, ve ayrıntılı cümleleri kullanmaktan kaçının. Yazdığınız her şey, fazlalık olmadan içeriğin amacını daha da ileri götürmelidir.
Ayrıca bir tane oluşturduğunuzdan emin olun. yapılandırılmış hiyerarşi Böylece metniniz doğal olarak okunur. Bu her zaman SEO ve sayfa tasarımı için iyi bir fikirdir. Fakat temiz metin ile farklı desenler içeriği anlamaya çalışan okuyuculara da yardımcı olabilir.
Başlaman için sana birkaç ipucu:
- olmak açık ve özlü
- Bir var akılda amaç yazmadan önce
- Yapı içeriği mantıklı bir akışta
- kullanım matbaacılık inşa etmek görsel hiyerarşi
Yazdığınız ses değişebilir projeden projeye. Fakat harika kopya yazma stratejileri genellikle aynı kalır.
Mikroskop içine bakıyor
Sayfadaki tüm kopyalar bozulabilir parçalara, başlıklar ve vücut içeriği gibi. Daha az keşfedilen bir alan, geçerli olduğu şekliyle bir web kopyası formu olan mikroskoptur. sayfadaki küçük öğelere.
Mikroskopa dayanan çoğu sayfa öğesi ayrıca etkileşimli öğeler. Bunlar sayfa bağlantıları, düğmeler, giriş alanları veya kullanıcının dikkatini çekebilecek herhangi bir şey olabilir..
Çok fazla mikroskop yazmanın yapması gerekenler dönüşümler ve daha fazla içerik açıklaması. Bu nedenle mikroskop da içerebilir etkileşimli olmayan öğeler resim yazıları ve bilgi / uyarı mesajları gibi.
Mikroskop nerede en küçük yazı parçalarını incelemek Belirli kelimelerin ölçülebilir istatistikleri artırabileceğini görmek için. Örneğin, bu vaka çalışması nasıl gösterdi bir kelimeyi değiştirmek % 161 oranında iyileştirilmiş tıklama. Bu, mikro deneyimin kullanıcı deneyimi için ne kadar önemli olduğunu.
Farklı web siteleri farklı nedenlerden dolayı mikroskop kullanır. Hongkiat gibi bir blogun ana sayfası Zendesk'in ana sayfasından çok farklı olacak çünkü kullanıcının hedefleri farklı.
Bu Zendesk ekran görüntüsünün iki düğmesi vardır. doğal olarak birbirleriyle zıtlık. Çünkü mikroskop kullanır "veya" Bu iki düğme arasında ortadaki kelime, onlar sunulmuştur karşı seçenek olarak aynı şekilde. Hemen başlayabilir ya da bir tura çıkıp daha sonra karar verebilirsiniz..
Ve tura çıkarsanız, altta ücretsiz deneme sürümüne başlamanızı isteyen büyük bir kayıt butonu vardır:
Kayıt olmak istemeyen biri kendilerini yerleştirebilir “diğer” gruplandırın ve turu tercih edin. Bu mikrokopinin belirli bir şekilde ifade edilmesi, bir ziyaretçinin bu iki seçenekten birini yapabileceğini gösterir. dikkatini üçüncü seçenekten uzaklaştırır, yani siteyi terk eder.
İşte bu ConversionXL postundan bir başka harika mikroskop örneği. Bu iki ekran, Buffer'ın giriş yer tutucu metnini paylaşım alanından çıkarmanın muazzam farkını gösteriyor.
Bu küçük optimizasyonlar genellikle berraklık ve bir izleyici ile daha derin bağlantı. Mikroskop kullanın işleri daha iyi açıkla, ve ziyaretçilerin site ile etkileşime girmesine yardımcı olun daha anlamlı bir şekilde.
Büyük mikroskopta güncelleme veya analiz yapmayı düşünecek bazı alanlar:
- Giriş alanı etiketi ve yer tutucu metni
- Form düğmesi metni
- Gezinme bağlantısı metni
- Rehberli talimatlar
- Görüntü atlıkarıncaları
- Hata / 404 sayfa
Kullanıcıların etkileşime girebileceği herhangi bir şey üzerinde mikroskopi veya tüm kullanıcılara alakalı bilgiler sağlayan küçük metin parçacıkları (modal kayıt pencereleri veya küçük bilgi kutuları gibi) bulacaksınız.
Mükemmel mikrokopinin faydalarını anladığınızda, doğal olarak metin yazarlığı iş akışınızın önemli bir parçası olur..
Hepsini bir araya koy
Sayfa kopyası ve mikroskop tematik ilişki. Yazım stili ve tonu, web sitesinin tamamında aşina olmalıdır. Bu başlık büyük harf ve cümle / paragraf uzunluğu için teknikleri içerir.
İlk adım, mevcut projenizin hedeflerini çözmektir. Kayıt, satış veya sayfa görüntüleme dönüşümlerini artırmak mı istiyorsunuz? Yoksa yeni bir site mi oluşturuyorsunuz ve içeriğini başlatmak için organize oluyor musunuz??
İçerik oluşturma sürecinin her aşamasında yapmanız gerekenler ne elde etmeye çalıştığını düşün bunu başaramadan önce.
Eğer varsa izlenebilir hedefler, sonra ölçümleri ölçmek için A / B testlerini deneyin.
Fakat en önemli şey yazmaya devam etmek ve yeni şeyler denemeye devam etmektir. Kendinizi ziyaretçilerinizin başlıkları arasına alın ve nasıl iniş hissedebilecekleri sitenizin her sayfasında. Başlıklarınız mantıklı mı? Sayfada doğal bir tipografi akışı var mı? İçgüdüsel olarak okumaya devam etmek istiyor musunuz??
Bu soruları yazarken kendinize sorun ve kendi hatalarınızı çabucak anlayacaksınız. Zamanla ikinci doğa gibi olacak.
Ayrıca etkili yazma hakkında daha fazla içerik arıyorsanız, bu ilgili yayınlara göz atın..
- Okuyucularınızı Yakalayın: İlgi Çekici Blog Yazıları Yazma için 8 İpucu
- Baştan çıkarıcı Web Kopyalama Yazma 6 Basit Adımlar
- Web Siteniz İçin Etkili Kopyalama Yazma
