Viral Web Video'nun 5 Genel Özellikleri

Viral videolar etkili bir pazarlama aracı olmaktan (örneğin Honda - The Cog), sosyal nedenleri savunmak için bir araca (örneğin KONY 2012) kadar pek çok cephede çok faydalı olabilir. Uygun şekilde teslim edildiğinde, Viral videolar insanlar için tamamen eğlence kaynağı olmaktan daha önemli bir etkiye sahip olabilir.. Bunu yapabilmeden önce, İnternetin ağ oluşturma etkileriyle mümkün olduğunca çok kişiye ulaşması gerekir..

Soru: Viral olmadan önce videonun sahip olması gereken özellikler?

1. Evrensel İtiraz

Belli ki, videonuzu ülke içinde ve hatta dünya çapında viral hale getirmek istiyorsanız, yalnızca sizin veya küçük bir grup insanın takdir edeceği veya anlayacağı bir şey olamaz. Birine komik olamaz ama diğerine saldırgan. Doğru, bir erkeğin eti, başka bir erkeğin zehridir, bu nedenle insanlar ve kültürler arasında aynı şekilde yorumlanacak bir video yapmak kolay değildir.

2007'den beri devam eden bu viral videolardan biri "Charlie Bit My Finger - Again!". Son kontrolde zaten 450 milyon manzarası vardı! Her ne kadar bir dakikalık şirin bir video klip olsa da, bu sayıya nasıl çarptığını tam olarak göremiyorum..

Her neyse, klibe bir göz atın ve "evrensel temyiz" ile ne demek istediğimi göreceksiniz. Videonun nasıl yorumlanacağı konusunda hiçbir şey tartışılmaz ve kesinlikle dünyanın farklı yerlerinden insanlar için de rahatsız edici değildir. Sadece düz… zekâ.

2. Kısa ve Basit

İnternet kullanıcıları çok görevlidir. Bu, genellikle bir sayfanın içeriğini okumadan, bir web sitesinden diğerine gezinme biçimimizden belirgindir. İşlerin hızlı olmasını beklediğimiz İnternet’e gelince, hedef kitlesi genellikle kısa bir dikkat süresi olan ve çok fazla sabrı olmayan bir kitledir..

Bir viral video tipik olarak üç dakikadan uzun sürmemelidir (gerekiyorsa beşe kadar). Kısa tutmanın yanı sıra, gönderdiğiniz mesaj açık olmalıdır. Bu, videoyu herkesin anlaması için basit hale getirmek anlamına gelir (# 1 ile olduğu gibi). Basit olduğunda, insanların videoyu Facebook gibi bir sosyal medya platformunda paylaşması daha fazla kişinin görmesini sağlar.

Basit olduğunda, videoyu nasıl yorumladıklarına bakılmaksızın herkes hemen hemen aynı mesajı alır. Sonuç olarak, istediğinizi elde edersiniz: ne söylemek istediğinizi söyleyen viral bir video.

3. Duygusal İçerik

Biz insanlar duygusal yaratıklarız. Bu yüzden doğal olarak duygularımızı uyandıran şeylere çekiliyoruz. Komik bebekler veya evcil hayvanlar ve öfkeli rantlar gösteren videolar bize empati dışında olduğu gibi hissettiriyor. Videonun gösterdiği duygu ile aynı duyguyu hissettiğimiz zaman, onu başkalarıyla paylaşmaya ve “Evet, bu ne kadar kızgın / üzgün / mutlu olduğum budur” deme isteğimizi hissediyoruz. Kalbi kırılmış insanların trajik aşk şarkılarını Facebook duvarlarında paylaşmalarının da nedeni budur..

Wired'dan Jonah Lehrer, viral videoların yarattığı duyguların onları viral hale getirdiğini iddia eden ilginç bir makale yazdı. Bunun nedeni, çevrimiçi dünyada duygularımızı kelimelerle daha az ifade edemememiz ve ifadeleri oluşturarak bunu kısmen telafi etmemizdir..

Sonuç olarak, özellikle duygusal olan görüntüler ve videolar, duygularımızı metin ve ifadelerin yapabileceğinden daha iyi temsil edip ifade edebildiklerinden, onları paylaşmaya zorlar. Bir resim bin kelimeye bedelse, videonun kaç kelimeye değer olduğunu hayal edin?

4. hareketli

Bir tür 'Harekete Geçme Çağrısı' koymak, insanları videoyu arkadaşlarıyla paylaşmaya ve viral hale getirmeye teşvik edecektir. Doğrudan harekete geçirici bir çağrı olması gerekmez. Aslında, ince bir harekete geçirme ifadesi bazı durumlarda daha iyi sonuç verir, çünkü bunu yapmak için kol bükülmek yerine paylaşmayı seçip seçme özgürlüğümüz olduğunu düşündürüyor..

İnce bir harekete geçirme ifadesi, Kuzey Carolina'daki bir babanın kızının dizüstü bilgisayarını tabancayla atışını yaptığı saygısız bir yazı üzerine tam anlamıyla vurduğu bu video (34 milyon görüntülenme) ile örneklenebilir. “KONY 2012” kampanyasının (90 milyon görüntülenme) kampanyasının, izleyicilerin Ugandalı askeri lider Joseph Kony'nin insanlığa karşı daha fazla suç işlemesini engellemek için atması gereken adımları anlatması gibi doğrudan bir eylem çağrısı daha belirgindir..

En basit harekete geçirme ifadesi, videonun hangi mesajı desteklediğini kontrol etmek veya hatta izleyicilerden videoyu yaymasını istemek için bir web sitesine yapılan bir bağlantıya tıklamayı içerebilir..

Videonuz izleyiciler için yeterince etkiliyse, doğal olarak sorulmadan arkadaşlarına yaymak isteyeceklerini unutmayın..

5. Tanımlanabilir ve Güvenilir

Sosyal paylaşım sitelerimizde bir şeyleri paylaştığımızda, aslında kendimizi bir parça dünyanın geri kalanına gösteriyoruz. Kaliteli içeriği paylaşırsak, insanlar bizi zevkli buluyorlar. Herkesin farklı bir tadı olduğunu iddia edebilirsiniz. Doğru, bu yüzden muhtemelen çevrimiçi profilimizde üstlenmeyi istediğimiz kimlikle daha fazla ilgisi var..

Başka bir deyişle, yarattığımız video, hedef kitlenizin ilişkilendirilmek istediği bir şey olmalı. Bu, videonuzun hedef kitlenizle paylaşılmasını ve yayılmasını teşvik eder.

Bazı videolar diğerlerinden daha yaygındır ve böylece çevrimiçi evreni kolayca tarayabilir. Bu videolar insanların mizah ve pop kültürü gibi içerikle evrensel olarak tanımlayabildikleri videolardır. Çevrimiçi popülasyonun büyük çoğunluğunun ilgili olabileceği videolar oluşturduğunuzda, bir şekilde çoğalır, çünkü insanların beğenme olasılığı daha yüksektir..