Reklam Şirketleri Google’ın Reklam Engelleyicisini Neden Seviyor, Ancak Apple’ın Gizlilik Özelliklerinden Nefret Ediyor

15 Şubat’ta, Google Chrome izinsiz sitelerde reklamları engellemeye başlayacak ve ana reklam şirketleri bu konuda özellikle üzülmüyor. Aslında, Google’ın bunu gerçekleştirmesine yardımcı oldular.

Peki hangi reklam şirketlerinin sinirlendiğini biliyor musunuz? Apple, istenmeyen izlemeyi engellemek için Safari'i değiştiriyor. Cidden: reklam şirketleri öfkeli. Gizlilik özelliği “sabotaj” adlı açık bir mektup ve kullanıcıları yoğun bir şekilde izleyen bir reklam firması olan Criteo, bu özelliğin yıllık yüz milyonlarca kişiye mal olacağını iddia etti..

Reklam şirketleri neden Google’ın reklamları engellemesine aktif olarak yardım ediyor, yalnızca izlemeyi engelleyen bir Apple özelliği hakkında yüksek sesle şikayet ediyorlar? Kulağa geldiğinden daha az kafa karıştırıcı.

Google Reklam Engelleme Gelgitini Saptırmayı Umuyor

Google’ın kendisi dünyadaki en büyük reklamcılık şirketidir, bu nedenle Chrome’daki reklamları engellemenin garip olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak Google ve diğer birkaç reklam şirketi, engellenmesi gereken "sinir bozucu" reklam kategorilerini seçen bir grup olan Daha İyi Reklamlar Koalisyonunun bir parçasıdır. Bu tür rahatsız edici reklamları otomatik olarak çalan videoları, sesli, prestijli reklamları ve geri sayım reklamlarını kullanan tam ekranlı reklamları kullanan siteler, sonuçta Google Chrome tarafından engellenmiş tüm reklamlarını görecekler..

Sesler garip, bu reklamları engellemek gerçekten olabilir iyi reklam endüstrisi için. Düzenli olarak sinir bozucu reklamlar yayınlayan web siteleri bunun için cezalandırılırsa, daha az sayıda site bu tür reklamları kullanmaya özen gösterir. Bu, daha az sinir bozucu bir internete yol açmalıdır, bu da daha az insanın ayrı bir reklam engelleyici yükleme sorununu yaşayacağı anlamına gelir. Bu, daha az sinir bozucu reklam türleri için daha iyi fiyatlar anlamına gelebilir.

Hata yapmayın: Bu, reklam şirketlerine fayda sağlamak için tasarlanmış bir reklam engelleyicidir. Tüketiciler ayrıca daha az sinir bozucu reklam görmekten de faydalanacak, ancak bu özellik Google Chrome'da sunulmasının nedeni bu değil..

İzleniyorsun. Sürekli.

Bu arada ve bu tam olarak haber başlığı değil, web sitelerinin sizi çevrimiçi olarak izlemesinin birçok yolu var. Oranlar, birkaç farklı şirketin, siteler arası izleme adı verilenleri kullanarak, herhangi bir web sitesinde sizi izlemesidir. Bu, bir web sitesinde bulunan bir gömülü özellik - bir reklam, söyleme veya gömülü bir video veya “Beğen” düğmesi, web'deki sitelerdeki etkinliğinizi izlemek için çerezleri kullanır..

Bu, Safari'nin Akıllı İzleme Önlemesinin durması için tasarlandığı türde bir izlemedir. Temel olarak, yalnızca doğrudan düzenli olarak ziyaret ettiğiniz sitelerden gelen çerezler tarayıcınız tarafından kaydedilir; Gerisi düzenli olarak silinir. Reklam ağlarının ana sayfalarını düzenli olarak ziyaret etmeyi alışkanlık haline getirmediğiniz sürece, çoğu reklamı içerecektir.

Reklam şirketleri, açık bir mektupta belirtildiği gibi bunun adil olmadığını düşünüyor:

Çerezleri bu şekilde engellemek, markalar ve müşterileri arasında bir sıkıntı yaratacak ve reklamları daha genel, daha az zamanında ve kullanışlı hale getirecektir..

Apple, kendileri için, reklam şirketlerinin çok ileri gittiğini söylüyor. Bir şirket sözcüsünden alıntı yapmak için:

Reklam izleme teknolojisi o kadar yaygınlaştı ki, reklam izleme şirketlerinin bir kişinin web tarama geçmişinin çoğunluğunu yeniden yaratması mümkün oldu. Bu bilgiler izinsiz toplanır ve reklamların yeniden hedeflenmesi için kullanılır. Reklamlar Internet'teki insanları böyle izler..

Burada her iki taraf için yapılacak makul argümanlar var, ancak temelde her iki şirket de ekonomik çıkarlarını korumak için tartışıyorlar. Göz atma geçmişiniz hakkındaki bilgilerle desteklenen reklamlar çok daha kârlıdır, bu nedenle tabii ki reklam şirketleri onlar için tartışacaktır. Bu arada, Apple, kullanıcıların ürkütücü buldukları izleme türünü engelleyerek müşterinin güvenini artırır, böylece daha fazla insan bilgisayarlarını ve telefonlarını Apple'a hiçbir şeye mal olmadan satın alır..

Apple, Reklam Gelirini Önemsemiyor

Google donanım satabilir, ancak her şeyden önce bir reklam şirketidir. Google, büyük çoğunluğa paralarını böyle kazanıyor, bu yüzden Google’ın reklam gelirlerini gerçekten incitecek bir şey yapması pek mümkün değil..

Bu arada Apple, temel olarak tüm paralarını donanım ve hizmet satışından ve reklam gelirinden başka bir şey yapmamaktan kazanıyor. Bu, reklam vermeyi daha az gelir kaynağı olarak ve daha çok kullanıcıları için potansiyel bir sıkıntı olarak görüyorlar. Matt Rosenberg'den alıntı yapmak için:

Apple, bir reklam işine güvenmediğinden, kullanıcı deneyimine öncelik veriyorlar. Reklam teknolojisi ile kullanıcı deneyimi arasında bir seçim olması, reklam teknolojisinin yaptığı için iyi konuşmuyor.

Reklamverenler temelde çevrimiçi yaptığınız her şeyi bilmeye alışmışlardır, bu nedenle Apple’ın gizlilik özelliği gibi bir tehdit olarak gördüğü özellikleri görüyorlar. Ve haklılar: Bu onlara paraya mal olacak. Google’ın gerçekten bazı reklamları engellemekten çok daha fazlası.

Bunların hepsi etkileşimde bulunduğunuz çeşitli teknoloji şirketlerinin nasıl para kazandıklarını düşünmeye değer olduğunu çünkü bunun temel olarak değer verdikleri şeyleri etkilediğini söylüyor. Google, İnternet’in ücretsiz ve reklam destekli olmasını istiyor, Apple ise müşterilerinin birilerinin sırtını çekmiş gibi hissetmelerini istiyor. Bunların her ikisi de meşru stratejilerdir ve sizin çıkarlarınızla daha iyi uyum sağlayan kendiniz için karar verebilirsiniz..

Fotoğraf kredisi: Jeramey Lende / Shutterstock.com