App Store Optimizasyonu Uygulama Geliştiricileri için Uygulamalı Rehber

İlk iPhone uygulamanızı daha yeni yaptınız ve App Store'da yayınladınız. Harika! Ama uygulama yükler değil çatıdan geçiyorum. Şimdi ne olacak? Bazı optimizasyonlar yapmanız gerekecek.

App Store Optimizasyonu (ASO), uygulamanızı App Store'da daha üst sıralara çıkarmak için kullanabileceğiniz taktiklerdir. Genel sıralamada ve bireysel kategorilerde hangi uygulamaların App Store'da İlk 25 ve İlk 100 olarak listelendiğini belirtir. Bir uygulamanın sıralaması, kaç kişinin yüklendiğini büyük ölçüde etkiler.

Bu makale, ASO'yu faydaınıza nasıl kullanabileceğinizi açık bir şekilde öğretecek ve öğretecektir..

App Store Optimizasyonu Nedir??

App Store Optimizasyonu sürecidir. Bir uygulamanın görünürlüğünün iyileştirilmesi arama sonuçlarında ve en üst sıralarda yer almak amacıyla uygulama mağazalarında (iOS App Store, Google Play vb.). Daha yüksek bir sıralama, daha fazla potansiyel kullanıcının uygulamayı indirip yükleyebileceği anlamına gelir.

Bu anlamda, Uygulama Mağazası Optimizasyonu Arama Motoru Optimizasyonu’na (SEO) benzer, ancak uygulama mağazaları için.

Genel olarak konuşursak, App Store Optimizasyonu, uygulamanızı daha fazla sayıda potansiyel kullanıcıya maruz bırakma ve bu kullanıcıları edinme şansınızı artırma konusunda çaba sarf ettiğiniz anlamına gelir. Tabii ki, bu kullanıcıların kalitesi önemlidir. Sonuçta dönüşüm, hem potansiyel kullanıcıdan hem de edinilmiş kullanıcıya, edinilmiş kullanıcıdan ödemeli müşteriye kadar sayılır. Bu manada, uygulama etkileşimi ve kullanıcı tutma sorunları çok.

App Store Optimizasyonu doğrudan katılımın ve tutmanın artmasını gerektirmez, ancak doğru kullanıcıları edinmek bir uygulamanın başarısını belirlemeye yardımcı olur. Bir kullanıcı kapıdan geçtiğinde, kullanıcı hikayesi bitmedi. Uygulama Mağazası Optimizasyonu, uygulamanızı daha fazla kullanıcının yüklediğinden emin olsa da, amaç ödeme yapan müşterileri çekmek.

Makale boyunca, iOS App Store, App Store Optimizasyonu için bir örnek olarak kullanılmıştır. Ancak, her ASO taktiği Google Play ve diğer uygulama mağazalarına da uygulanacak.

App Store Optimizasyonunun Ana Yönleri

App Store Optimizasyonunun belirleyici özellikleri şunlardır:

• Uygulama başlığı ve anahtar kelimeler içerip içermediği.
• Uygulama simgesini, hem App Store'da hem de kullanıcının ana ekranında uygulamayı tanımlamak için kullanılan tek bir temsili grafik.
• App Store'da gezinirken uygulamanın işlevselliğini gösteren birkaç grafik varlığı olan App ekran görüntüleri (ve video).
• Uygulama derecelendirme ve incelemeleri, zaten uygulamanızı kullanan bir kullanıcının öznel sesi.
• Uygulama indirmeleri, uygulamanızı indiren kullanıcı sayısı.
• Uygulama açıklaması ve yerelleştirme, Uygulama simgesini ve ekran görüntüleriyle birlikte Uygulama Mağazasında gösterilen metni.

Birkaç araç bu faktörleri izleyebilir ve uygulama sıralaması üzerindeki etkilerini belirleyebilir. Popüler araçlar: AppAnnie (piyasa bilgileri ve analitik), Mobil İçin Google Analytics (analitik ve izleme), SensorTower (içgörü ve analitik). Apple, Nisan 2015’te kendi App Analytics platformunu yayınladı ve App Store uygulama sayfanız için gelen trafiği ölçebilecek tek araç..

Uygulamanızın Varlıklarını Optimize Etme

İlk önce uygulamanızın sahip olduğu varlıkları optimize ederek başlayalım: başlığı, simgesi, ekran görüntüleri ve anahtar kelimeler.

Uygulama Başlığı ve Anahtar Kelimeler

Adında ne var? Bir uygulamanın başlığı, kullanıcılarınızın uygulamanızı tanımladığı sözlü bir kancadır. Uygulamanızın web sitesinde (App Store dışında), App Store içinde ve kullanıcının ana ekranındaki app simgesinin altında görünür..

İyi bir uygulama başlığı kullanmak kendi başına bir sanattır. Genel olarak, bir uygulama adı iki şeye yönelik olmalıdır:

• Bir marka veya ürün adı içeriyor mu?
• Alakalı anahtar kelimeler içeriyor mu?

Bir uygulamanın adı, simgesiyle birlikte, bir kullanıcının App Store'da kontrol etmesi için genellikle ilk tetikleyicidir.

En üst listelerde gezinirken, bir kullanıcı yalnızca bir uygulamanın simgesini, başlığını ve kategorisini görür. Bir kullanıcı arama yaparken (yani arama işlevini kullanarak) uygulama simgesini, başlığı, yayıncının adını ve 2 ekran görüntüsünü görür.

Alakalı anahtar kelimeler için kendinize sorabilirsiniz: “Bir kullanıcı ürünümü aradığında, ne tür anahtar kelimeler kullanırdı?” Alakalı olduğunu düşündüğünüz bir arama terimi bulmak genellikle yeterli değildir. Hedef kitlenizin hizmetinizi ne tür bir ilişkiyle ilişkilendirdiğini test etmeniz gerekiyor.

Kullanarak iyi bir araştırma yöntemi kullanmakuzun kuyruk anahtar kelime üreteci. Bu araçlar, girdiğiniz anahtar kelime fikirlerine dayanarak arama sorguları döndürür. Bu arama sorguları, gerçek dünya kullanıcıları tarafından kullanılır; Potansiyel bir müşterinin nasıl arama yaptığının iyi bir temsili ürününüz için.

Hem uygulamanın marka adını hem de anahtar kelimelerini belirlediğinizde, ikisini bir araya getirin. Aklınızda bulundurun Apple bazen bir slogan ya da catchphrase içeren uygulamaları reddediyor. Anahtar kelimeleri yalnızca başlıklardayken başlığa ekleyebilirsiniz uygulama için alakalı, veya uygulama başlığını açıkla daha eksiksiz bir şekilde sadece marka isminden çok.

İyi uygulama başlıklarına örnekler

“Moleskine Timepage - iCloud, Google ve Exchange için Takvim” Moleskine açıkçası marka adı, ancak “Takvim” ve “iCloud” vb. alakalı arama anahtar kelimeleridir..

“Ultimate Guitar Tabs - gitar ve ukulele akorları, sekmeleri, şarkı sözleri ve gitar dersleri içeren en büyük şarkı kataloğu” “Ultimate Gitar Sekmeleri” yeterli değil, çünkü potansiyel müşteriler arayabilir “akor” veya “ukelele dersleri).

“Uyku döngüsü çalar saat“ Ürün olarak bilinen olmasına rağmen “uyku döngüsü uygulaması”, onun işlevi bir “alarm saati”.

Kötü Uygulama Başlığı Örnekleri

“ABD PayPal Ücretleri“ Bu, PayPal için bir ücret hesaplayıcısıdır, ancak alakalı anahtar kelimeleri dikkate almaz: hesap makinesi, hisse senedi, vb..

“Iconzoomer” Ne yazık ki, bu uygulama başlığı ne olduğu hakkında bir bit anlatmıyor. Ve hayır, simgeleri yakınlaştırmaz.

“mpage” Bu popüler bir çevrimiçi öğrenme sistemi Moodle için bir uygulama. Ne yazık ki, uygulama adı yalnızca belirsiz içerir “mpage” isim.

Uygulama Simgesi

Uygulama başlığı, bir kullanıcı için en önemli metin kanca noktasıysa, uygulama simgesinin en önemli olması gerekir. görsel kanca. Uygulamanızın simgesi Uygulama Mağazası içinde ve dışında her yerde kullanılır. Bir logo bir markayı temsil ettiği gibi, uygulamanızın simgesi de uygulamanızı temsil eder.

Grafik tasarım, kendi başına bir sanat ve endüstridir, ancak App Store Optimizasyonu alanında, aşağıdaki uygulama simgesi sezgiseline dikkat edin:

1. kullanım bir merkezli grafik elemanı, Örtüşen parçalara sahip değil.
2. Basit tutmak: karmaşık, fotoğraf benzeri grafikler kullanmayın ve basit yüzeyler ve temel renkler.
3. Geleneksel ve tanınabilir ikonografi kullanın. Evrensel düşünün “Kayıt etmek” simgesi, disket Bugün doğan insanlar ne olduğunu bilmese de, bunu biliyorlarmalzeme tasarrufu. Uygulamanızın simgesi için de aynısını yapın, tekerleği yeniden icat etmeyin. Hepsinden önemlisi iyi uygulama başlığı örnekleri, sırasıyla bir not defteri simgesine, bir gitar seçimine ve bir saat simgesine sahiptir..
4. İki tonlu veya üç tonlu renk ayarı kullanın. Bu, iki veya üç tamamlayıcı temel renk anlamına gelir. App Store uygulamasının kendisi beyaz olduğundan birçok iyi uygulama simgesi temel renk olarak beyazı kullanır.
5. Trende devam et. İOS 6'nın düz tasarımlı iOS 7 ile değiştirildiği zaman, iOS 6 tarzı uygulama simgeleri hemen eski ve eskiydi. Bu süre zarfında ortaya çıkan uygulama simgeleri “dışarı çıkar” popülerdi, bugünlerde neredeyse tüm iyi performans gösteren uygulama simgeleri düz iki tonlu resimlerdir..

Bu uygulama simgesi vitrinlerinden bazı fikirler ve ilham almak isteyebilirsiniz:

• İlhamınız İçin 38 Güzel iOS Uygulama Simgesi Tasarımları
• İlhamınız İçin 20 Düz Mobil Simge Tasarımları
• İlhamınız için 50 Başar iOS Simgesi Tasarımları

Bir şey daha: uygulamanızın simgesi, bir kullanıcının ana ekranındaki uygulamanızı da temsil eder. Bunu tasarımı sırasında aklınızda tutun ve bir uygulama adı seçtiğinizde (simgenin altında, ana ekranda) uygulamanızın işlevini tek kelimeyle yakalar.

Ekran görüntüleri

Ekran görüntüleriyle, potansiyel bir kullanıcıya, yüklemeden önce uygulamanızın içine bir göz atabilirsiniz. App Store'da, arama işlevini kullanırken 2 ekran görüntüsü gösterilir, ancak bir üst listeye göz atarken ekran görüntüleri gösterilmez. App Store'da uygulama sayfasını açarken, tüm ekran görüntüleri gösterilir (bir seferde 2). Elbette, uygun ekran görüntüleri bireysel cihaz modellerinde gösterilir. Ekran görüntüsü çoğu zaman uygulama içi ekranların kullanıcı arayüzünün bir görüntüsüdür;.

Bir kullanıcı uygulamanızı App Store'da görünce görün, üç soru soruyorlar:

1. Bu uygulama ne içindir??
2. Bunun içinde benim için ne var? (Ya da neden kullanmalıyım?)
3. Bu uygulamayı nasıl kullanabilirim?

Bir soru olumsuz karar verdiğinde, yani. “Bu uygulama benim için değil”, sonraki sorular sorulmadı. Bu yüzden sağlam bir uygulama başlığına sahip olmak çok önemlidir..

Soru “Bu uygulama ne için??” Uygulamanızın başlığı ve özellikle de başlığın içindeki anahtar kelimeler tarafından cevaplanır..

Uygulamanızın kullanıcı arayüzünün ekran görüntüleri, 3. soruya cevap veriyor. Bir kullanıcı, uygulamanızın kullanıcı arayüzü tasarımını anlamaya çalışacak ve uygulamanızın aklındaki hedefine ulaşmak için kullanılıp kullanılamayacağını belirlemeye çalışacaktır..

Ne yazık ki, bu 2. soruyu cevapsız bırakıyor. Potansiyel bir müşteri kendi uygulamanızı nasıl kullanabileceklerini kendi başlarına öğrenmek zorundadır, ve genellikle uygulamanızı kullanmanın yararını görmez.

Neyse ki, bir çözüm var. Uygulamanızın kullanıcı arayüzünün ekran görüntülerini göstermek yerine, Kullanıcı Arabirimini içeren, ancak bir veya iki satış kopyası satırını i'nin üzerine koyan görüntüler oluşturunt. Daha önce görmüş olabilirsiniz: uygulamanın kullanıcı arayüzünde bir iPhone gösteren bir görüntü ve bunun üstünde size uygulamanın kendisi hakkında bir şeyler söyler. Bir uygulama ekran görüntüsünün içine metin olarak anahtar avantajlar eklemek, Uygulamanızı açıklayın ve kullanıcı arayüzünü aynı anda satabilirsiniz.

Uygulama ekran görüntüsünün üstüne hangi metnin konacağına karar verirken, aşağıdaki buluşsal düşünceleri aklınızda bulundurun:

1. Anahtar Kelimelerinizi kullanın.

Artık, potansiyel bir kullanıcının uygulamanızı tanımlamak için hangi kelimeleri kullandığını biliyorsunuz, bu yüzden aynı anahtar kelimelerin ekran görüntüsü metninde de görünür olduğundan emin olun.

2. Özellikler'in değil, Uygulamanızın Yararlarını listeleyin.

Birçok uygulama gibi metinler kullanır “Sınırsız yapılacaklar saklayın” veya “1000 seviyeden fazla oynayın!”. Bu tür mesajlar cevap vermiyor “Bunun içinde benim için ne var?” soru, sadece açık bir şekilde özellikleri listeler. Özellikler yerine, avantajları listele: “Yeni başlayanlar için nakit akışı planlaması”, veya “Yolunuzdan çıkan sezgisel görev yönetimi”, veya “Bir bakışta hesap bakiyenizi görün”.

3. Dikkatini dağıtma.

Görüntüde fazladan grafikler kullanırken, kullanıcıyı ana mesajdan uzaklaştırmayın. Düz renkli arka plan kullanın, fotoğraf çekin ve süslü metin kutuları veya simgeler gibi fazladan grafik öğeleri dahil etmeyin. Gerçek bir akıllı telefon görüntüsü kullanırken, gerçek fotoğraflarını kullanmayın, bunun yerine basit bir tanınabilir vektör çizim kullanın.

Yapabilirsin bir video ekle çok. Uygulama ekran görüntülerinin yanında gösterilir ve uygulamanızın işlevselliğini canlandırmanın ve kullanıcıyla güven oluşturmanın harika bir yoludur. Videonuza uygulamanızın temel avantajlarını ekleyin ve açıklamak için bir seslendirme kullanın. Yine, kullanıcıyı çok fazla grafikle karıştırmayın ve 20 saniyenin altında tutun.

Uygulamanızın erişimini genişletme

Artık uygulamanızın birincil varlıklarını optimize ettiğinize göre, gerçek kullanıcılarından yararlanma zamanı gelmiştir. Tabii ki, bu da zamanı App Store dışında pazarlama kanalları bulmak Potansiyel müşterileri ürününüzden haberdar etmek.

Bu pazarlama kanalları şunları içerebilir:

• Bir web sayfasını başka bir web sayfasına yönlendiren gibi, uygulamanızın yerel içeriğine bağlantılar oluşturmak için kullanılan bir teknoloji olan In-App Deeplinking'i kullanmak.
• TechCrunch, Mashable, Gizmodo ve CNET gibi haberleri inceleyin ve kanalları inceleyin.
• Uygulamanızı Pinterest (Uygulama Pimleri) ve Twitter'daki (Uygulama Kartları) içerikle entegre ederek yerel platform konuşmalarıyla karıştırın.
• Sosyal medya içerik pazarlaması, reklamcılık ve bağlı kuruluşlarla çalışma gibi geleneksel pazarlama stratejilerini kullanma.

Bu stratejileri kullanmanın amacı, daha fazla kişinin App Store sayfanızı görmesini ve potansiyel olarak uygulamanızı yüklemesini sağlamaktır. App Store Optimizasyonu ile daha fazla kişinin uygulamanızı yükleyeceğinden emin oldunuz, ancak hiç kimse uygulama sayfanızı ilk kez göremediğinde, hala yükleme alamıyorsunuz. Uygulama sayfanıza daha fazla trafik çekerek, daha fazla yükleme oluşturmak için App Store Optimizasyonundan yararlanacaksınız.

Uygulama İncelemeleri ve Müşteri İlişkileri

App Store Optimizasyonunun en son ve son kilit noktası uygulama derecelendirmeleri ve incelemeleridir. Olumlu derecelendirme ve uygulama indirme miktarı, App Store'daki sıralamanızı büyük ölçüde etkiler. Artık uygulamanız için bir miktar başlangıç ​​kazandığınıza göre, ilk yükleyicileri kendi avantajınıza kullanma zamanı.

Araştırma, uygulamanızda olumsuz deneyim yaşayan kullanıcıların inceleme bırakma ihtimalinin% 33 daha fazla olduğunu gösteriyor. Tabii ki, böyle bir inceleme uygulamanızın sıralamasını olumsuz yönde etkileyecektir. Aynı araştırma sonuçlandı Potansiyel müşterilerin% 59'u genellikle veya bir uygulamayı indirmeden önce bir uygulamanın derecelendirmesini kontrol eder..

Son zamanlarda, kalma uygulaması Tinder, daha önce ücretsiz olan işlevsellik için uygulamaları için ücretli bir yükseltme yaptı. Müşteriler bu değişikliği iyi değerlendirmedi ve binlerce olumsuz yorumu bıraktı, uygulamayı 5 yıldızdan 1.5'e indirdi ve uygulamanın sıralamasını yarıya indirdi (55-105). Basitçe söylemek gerekirse: derecelendirme önemlidir, yalnızca sıralama için değil, aynı zamanda kullanıcıları edinmek için.

Uygulamanız için olumlu oylar ve yorumlar almak 2 önemli noktadan oluşur:

• Doğru zamanda bir derecelendirme istemek
• Müşteriyle ilişki kurarak olumsuz yorumlar yapmaktan kaçınmak

Muhtemelen daha önce gördünüz: Uygulamayı bir süre kullandıktan sonra, uygulamayı derecelendirmek isteyip istemediğinizi sorar. Bu tamirci, kendi başlarına yorum yazma olasılığı daha düşük olan kullanıcılardan olumlu eleştiriler almak için çok etkilidir..

Özelliğin başarısını sağlamak için, Doğru zamanda bir inceleme istediğinizden emin olun.. Bir kullanıcı ne zaman bir inceleme isteme kullanmak ve değerlendirmek için yeterli zaman olmadı Uygulaman. İdeal olarak, bir kullanıcı uygulamanızdaki olumlu bir adımı veya görevi yeni tamamladığında bir inceleme istemek istersiniz: birkaç yapılacak işlemi bitirerek, oyun seviyesini tamamlarken veya duygusal olarak yüksek.

Bir uygulamayla olumsuz bir deneyime sahip olan kullanıcıların, uygulamanızla ilgili olumlu bir deneyime sahip olan kullanıcılarla karşılaştırıldığında, inceleme bırakma olasılığı daha yüksektir. Mantıklı: a sinirli kullanıcı hayal kırıklığını dile getirme eğilimindedir, uygulaması gayet iyi çalışan bir kullanıcıdan daha fazla. için Olumsuz geribildirimden kaçının Bir uygulama incelemesi şeklinde, mutsuz kullanıcıya vermek önemlidir sizinle iletişim kurmanın başka bir yolu.

Uygulamanızda Mesaj ve Destek Merkezi'ni kullanmak, kullanıcının sizinle temasa geçmesini engelleyen engeli azaltmanın harika bir yoludur. Örtülü olarak bir kullanıcıyı açıkça Bir uygulama incelemesinde kir atmak yerine, sizinle iletişim kurmak ve bir sorunu çözmek daha kolaydır, Bir taşla iki kuşa çarpıyorsunuz: kullanıcı olumsuz bir inceleme yapmıyor ve bir konuşma başlatıp doğru şeyler yapma şansın var. Yeni bir kullanıcı edinmek, güncel bir kullanıcı tutmaktan daha pahalı.

Intercom, AppTentive, Urban Airship ve Zendesk dahil olmak üzere birçok şirket müşteri ilişkileri Destek Merkezi ile ürünler sunmaktadır..

Sonuç

Artık App Store Optimizasyon taktiklerinden yararlanarak kullanıcı kazanımını park dışına çıkarmanın yolunu biliyorsunuz.

Özetlemek:

• Ön ucu optimize edin: uygulama başlığı, simge, ekran görüntüleri ve anahtar kelimeler.
• Gelen trafikten yararlanın: uygulamanızı denemek için daha fazla kişi edinin.
• Olumlu eleştiriler çekin ve olumsuz tarafı koruyun: bir kullanıcıdan uygun bir zamanda gözden geçirmesini isteyin ve mutsuz bir kullanıcıyla sohbet başlatarak olumsuz eleştirilerden kaçının.

Editörün Notu: Bu tarafından yazılmıştır Reinder de Vries Hongkiat.com için. Reinder, dünyada yeterli sayıda uygulama yapıcı olmadığına inanan bir girişimci ve uygulama geliştiricisidir. 50'den fazla uygulama geliştirdi ve kodu tüm dünyada milyonlarca kullanıcı tarafından kullanılıyor. Kodlamadığında, kalkınan geliştiricilere LearnAppMaking.com'da kendi uygulamalarını nasıl yapacaklarını öğretir..