Google Analytics’teki Hedefler ve Huniler Kılavuzu

Eğer bir web yöneticisiyseniz, site istatistiklerini takip etmeye de meraklı olmalısınız. Muhtemelen bir süredir Google Analytics’i duymuş veya hatta kullanmışsınızdır. Web yöneticileri için gerçekten ciddi bir hayal kırıklığı yarattı ve çoğu kullanıcı için genel izleme verileri sağlam sonuçlar elde etmek için yeterli. Ancak, Google’ın belirttiği gibi, gerçek Analytics Ninja’lar hedefleri kullanıyor.

Google Analytics ile yapay hedefler oluşturabilir ve bunları web trafiğinize uygulayabilirsiniz. ziyaretçinin eylemlerinin başarı veya başarısızlık oranını belirlemek. Hedefler bile aklınızı rahatlatabilir görevlerin ziyaretçileriniz tarafından tamamlanmasının takibi. Analytics'te bol miktarda bulunurlar ve incelemek için olağanüstü veriler sağlarlar..

Süreç göründüğünden çok daha fazla kafa karıştırıcı geliyor, ancak kapsamlı bir açıklama ile bu kılavuzda daha fazla ayrıntıya gireceğim. Sitenizi daha harika hale getirmek için verileri daha iyi izlemek ve analiz etmekle ilgileniyorsanız, bu sizin için bir rehberdir.!

Kısayol:

Hedefleri ve Hunileri Netleştirme
Büyük Hedefleri Düşünmek
Hedefleri belirleme
Hedef Türlerini Keşfetme [URL Hedef / Sitede Geçirilen Süre / Sayfa / Ziyaret / Etkinlik]
Özel Hunileri Tanımlama
Huni Hedeflerini Kullanma Amacı

1. Netleştirilmesi Hedefler ve Huniler

İki çok önemli anahtar kelime tanımlayarak başlamalıyım.. Hedefleri Hangi ziyaretçi izleme yöntemi Bunları web sitenizde farklı ölçütlere koyabilirsiniz. Genel olarak ziyaretçinin belirlediğiniz hedefleri tamamlama oranını kontrol etme. Örnek olarak, bir ziyaretçi iletişim sayfanıza ulaştıktan sonra kilidini açmak için bir hedef belirleyebilirsiniz., “/contact.html“.

Ana sayfanıza gelen ve hemen ayrılan ziyaretçileriniz varsa, iletişim sayfanızı görüntülemediler. Bu bir olarak sayılabilir başarısız hedef işaretçisi ya da sadece bir gri alan. İletişim sayfanıza girmiş olan ziyaretçiler, hedefi başarıyla tamamlamış olarak kaydedilecektir. Sayfada harcanan toplam süre ve ziyaret ettikleri toplam sayfa gibi istatistikleri daha fazla kontrol edebilirsiniz..

bir huni aslında hedefleri belirlemek için isteğe bağlı bir parça. Ziyaretçilerinizin hangi sayfalara girdiğini izlemek istediğinizde, sayfadaki yollarını takip et. Bunlar, ziyaretçilerin aynı yolda yürüdüğünü izlemek için bir yol belirlediğiniz için huni olarak tanımlanır. Huniler tamamlanan hedeflerin miktarını yalnızca tüm yolu izleyenlerle sınırlayın.

Tek bir hedef için birden fazla huni oluşturmak mümkündür, ancak bunlar oldukça çarpıcı bir şekilde ortaya çıkabilir ve zaman içinde kafa karıştırıcı bir karışıklık olabilir. Çok 1-2 hunileri izlemek daha kolaydır (veya hiçbiri!) Oluşturduğunuz herhangi bir hedef için. Örnek olarak, kaç sayfanın belirli bir .zip dosyasını ana sayfanızdan indirdiğini izleyebilirsiniz. vs. makale sayfası.

Başa dönüş ↑

2. Büyük Hedefleri Düşünmek

Umarım hangi hedeflere ulaşmakta olduğunuz ve neden bunları kullanmak istediğiniz konusunda netsinizdir. Bunu aklımızda tutarak şimdi Analytics’e giriş yapabilir ve bazı temel örnekler oluşturabiliriz! Google’ın bu özellikleri Analytics’in arka ucunda hala oluşturduğunu not etmek önemlidir. Bu nedenle kullanıcı arayüzü hedefleri silmenize izin vermiyor bir kere onları yarattın! Sen onları kapatabilir, ama onlar her zaman profiline bağlı olacaklar.

İzlemekte olduğunuz şeyi düşünerek biraz zaman geçirmeniz çok önemlidir. Sosyal pazarlama ateşinin hevesine hedefler koymayın. Aşağıdaki listede düşünmek için bazı önemli kavramlar inşa ettim.

İzlemeniz için hangi bilgiler en önemli? Bu yalnızca bilgi amaçlı mı yoksa web sitenizin akışındaki potansiyel değişiklikler için mi??
Ziyaretçilerinizin web sitenize ulaştıklarında ne yapmasını beklersiniz??
Ne kabul edilir “başarılı” sana? Bir satın alma işlemini tamamlama, sitenizi uzun süre görüntüleme, bültene kaydolma, 10'dan fazla toplam sayfa görüntüleme vb.?
Tasarımınızdaki ziyaretçileri bu hedefleri daha hızlı / kolay tamamlama yönünde etkileyecek bir şeyi değiştirir misiniz??

Artık, Analytics'inizde hedeflerin sonsuza dek kilitleneceğini hapsolmuş hissetmeyin. Aslında, veriler sessiz bir şekilde Analytics Dashboard’unuzun altındaki “Hedefleri”, ya sen Hedeflerinizi düzenlemek ve kriterleri değiştirmek için her zaman geri dönebilir. Dürüst olmak gerekirse, sadece 1 hedef belirleyebilir ve gerektiğinde farklı verileri izlemek için bilgileri her zaman değiştirebilirsiniz.

Başa dönüş ↑

3. Hedefleri Belirleme

Başlamak için Analytics hesabınıza giriş yapın ve profili bul Hedefler eklemek istediğinizde. Birden fazla hesabınız varsa, ilk önce ana adı tıklayın Profil listesini görmeden önce Sütunun sağ tarafında “Eylemler” profilinizi düzenlemek ve silmek için bağlantılar göreceksiniz. Tıkla “Düzenle” bağlantı Profil ayarlarınızı açmak için, başlıklı sütunu görebilirsiniz. “Hedefleri”.

Şimdi sadece bir seçmeniz gerekir Set hangi gelecekteki hedefini içerir. Toplam vardır 4 Her birinin sırasıyla 5 hedef alabileceği olası kümeler. Kümeleri belirli bir şekilde kullanmanız gerekmez. Yalnızca izleme verilerini, ödeme sistemi, kullanıcı profili ve blog görünümleri gibi kategorilere ayırmanın yalnızca bir yoludur.

Google Analytics’in yeni sürümü için, Analytics’e eriştikten sonra yapmanız gereken tek şey tıkla “Dişli benzeri” buton Sayfanın sağ üst tarafında bulunur (altında “Oturumu Kapat” bağlantı), sonra hesabınızı ve web mülkünüzü seçin, ve Hedefleri içeren bölümdesiniz.

Başa dönüş ↑

4. Hedef Türlerini Keşfetmek

Yeni bir hedef belirlemek için tıkladıysanız, formun oldukça basit göründüğünü fark etmelisiniz. Sizden ilk istenir isim girin ve seç Hedef Aktif (Açık) veya Aktif Değil (Kapalı) ise. Hedef Pozisyonu (en yeni Analytics sürümünde mevcut değildir) varsayılan olarak arka arkaya listelenecek şekilde ayarlanmıştır, bu nedenle bu alanı tamamen göz ardı edebilirsiniz..

Etiketli bu dört öğe nedir “Hedef türü” sonra? Her hedef türü bir tamamladığınız hedefleri takip etmenin farklı tarzı. Aşağıdaki dört yöntemin ayrıntılarına girdim, ancak daha fazla bilgi istiyorsanız, Hedef Türleri hakkında Google Analytics Yardımını öneririm.

URL Hedef

En sık yeni hedefler belirlemek için URI'leri kullanırsınız. Bu amaç basitçe Bir kullanıcı belirli bir sayfaya girdiğinde izleme Web sitenizde. URI bileşeni aslında tam web sitesi URL’niz değil. Analytics menüsü URL kullanıyor olsa bile yalnızca bir URI bileşeniyle daha kolay izleme hedefleri. Bu temelde, son takip eden eğik çizgi de dahil olmak üzere kök etki alanınızdan sonraki her şeyden oluşur. Yani izleme yerine https://www.hongkiat.com/404.html girerdin /404.html girişini URL’niz olarak.

Bu türü seçtikten sonra, formun başka bir alt sınıfının açıldığını fark edebilirsiniz. Şimdi sizden URI'nız için bir eşleme türü seçmeniz isteniyor. Bu, tamamlanan hedefler olarak istenen sayfalarla eşleşmenin birkaç farklı yolunu belirler. Analytics’in başarılı bir hedef ölçümünü nasıl kaydedeceğini tanımlayan üç seçenek vardır..

Tam eşleşme Kullanıcının sayfaya tam olarak Analytics’e girildiği şekilde girmesini gerektirir. Bu, fazladan sorgu dizesi veya soru işareti veya joker karaktere izin verilmeyeceği anlamına gelir.
Kafa maç belirli bir sonu olmayan başlangıç noktasından başlayan aynı karaktere sahip sayfaları hedefleyen bir bit gevşeticidir. Bu senaryoda, Gmail, Twitter veya MailChimp gibi web istemcilerinden gelen URI’ya ekstra meta veriler aktarılması yine de başarılı bir hedef tamamlama sayılır.
Normal İfade Eşlemesi çeşitli URL türlerini seçmek için joker karakter terimlerini kullanın. Bunu, içindeki tüm sayfalar gibi çok daha karmaşık verileri izlemek için kullanın. / Bloglar / dizin. Google Analytics Yardım’ın, Hedeflerle ilgili normal ifadeleri kullanma konusunda harika bir makalesi var..

Sitede Geçirilen Süre

Ziyaretçilerinizin hangi sayfalara girdiğini kontrol etmek yerine zaman sınırlarını kontrol et. Belki ziyaretçilerin 5 dakikadan daha uzun süre video izleyip izlemediklerini veya fotoğraf galerilerine göz attığını görmeniz önemlidir. Bu, makale veya blog yazısı okuyan ziyaretçileri de içerebilir.

Bu hedef ile sizleri yazın Saat / Dakika / Saniye cinsinden bir süre hangi Google Analytics’in her ziyaretçi için geçerli olacağını Daha sonra bir Koşul seçin: Daha büyük veya Daha az koyduğunuz süre. Bu sayede kaç ziyaretçinin ayrılmadan önce sadece birkaç saniye kalacağını görmek için hemen çıkma oranlarını da kontrol edebilirsiniz..

Sayfa / Ziyaret

Benzer şekilde hedefler belirleyebilirsiniz ziyaretçi başına sayfa görüntüleme miktarını izlemek. Form, yukarıdaki hedeflere çok benzer bir şekilde kurulur. Her birey, ziyaret başına görüntüledikleri sayfa sayısı için izlenir ve hedefinizi yalnızca belirlediğiniz sayının üstünde veya altındaysa tamamlar..

Etkinlik

Eğer istersen belirli bir işlemi takip et simge paketinizin indirme düğmesine tıklanması gibi, Etkinlik (yalnızca Analytics'in en son sürümünde bulunur) tam size göre. Hedef türleri olarak Etkinlik ile, hedeflerinizi belirlemeniz için 4 etkinlik koşulu vardır: Kategori (ör. indirme), Aksiyon (örneğin, simge paketi, arayüz paketi), Etiket (örneğin, vektör, vektör olmayan) ve değer (örneğin, 10, 20). Yapabilirsin bir veya daha fazla etkinlik koşulu yapılandır.

Ayrıca, Etkinlik hedefleri için yapabilecekleriniz gerçek Etkinlik Değerini veya sabit bir değer kullanın bu, değeri manuel olarak girmenizi gerektirir. Bu yeni hedef türü Google Analytics’in en son sürümüyle birlikte geldiğinden, resmi kılavuzu olan The New Google Analytics’e başvurabilirsiniz: Etkinlikler Hedefleri.

Aslında bu dört türün her birinde isteğe bağlı bir hedef değeri belirleyebilirsiniz. Öyleyse, Analytics, ziyaretçilerinizden gelen verileri izliyor olacak, ancak akılda ideal aralık (ziyaret başına 10 sayfa gibi) Hedef Değeri form. Analytics, verileri dönüştürecek ve tamamlanan hedeflerin kaç tanesinin bu kesin değere ulaştığını gösterecektir..

Başa dönüş ↑

5. Özel Hunileri Tanımlama

Hedef oluşturma kriterlerini anladığınızda görev çok daha kolaylaşır. Web sitenizin trafiğindeki yeni hedefleri ve hedef türlerini denemek biraz canlandırıcı bir süreç olsa da, şu anda bir sonraki seviyeye geçmeyi düşünebilirsiniz. Hedefleriniz için hunileri tanımlama.

Hunilerin alacağı not edilmelidir. sadece URI hedef türleriyle çalışır. İzlenecek belirli bir yol olmadığından sayfa görüntüleme veya ziyaret başına toplam süre için huni alamazsınız.

Bir huni sistemi tanımlamanın amacı, trafiğinizin akması için hedeflenmiş bir harita oluşturun. Bu nedenle, bir hedefin tamamlanması için (örneğin, iletişim sayfanızı ziyaret eden biri gibi) başlangıçta ziyaretçinin yalnızca verilen URI’ye inmesi gerekir. Ancak bir huni ile ziyaretçi sayfanızı Hedef Huni bölümünde belirtilen şekilde girmeniz gerekir Hedefin tamamlanmış sayılması için. Huniler olabilir birden fazla sayfa ekle de takip etmek.

Bunları bir senaryo alışveriş sepetinin kasası gibi. Ziyaretçileriniz gerekir belirli bir sırada yolları takip et alışveriş sepetinin içeriğini görüntülemek, sipariş vermek, nakliye detaylarını girmek ve son olarak ödeme detaylarını girmek gibi. Satın alımlarından sonra son bir onay sayfasına düşüp düşmediklerini bile takip edebilirsiniz..

URI'leri okumak için kullanılan sistem oldukça karmaşıktır. Dönüşüm huniniz için uygun görülen bir dizi sayfayı belirlemek için regex kodunu kullanabilirsiniz. Sonunda 10 huni adımıyla sınırlandırılmışsınız, ancak tüm süreç isteğe bağlıdır! Gerektiğinde gerekli değilse, seçeneği görmezden gelebilirsiniz.

Başa dönüş ↑

6. Huni Hedeflerini Kullanma Amacı

Hedefler, web yöneticileri için çok daha basit bir sistemdir. Huni ekleyenler genellikle çok daha karmaşık veri desenleri arıyor. Böyle bir akıl yürütme web sitenizi ziyaret etme sürecini kolaylaştırın.

Sitenin türüne bağlı olarak aklında belirli hedeflere sahip olmak. Belki de bülteninize kaydolan veya Twitter üzerinden sitenize bağlanan okuyucuları almaya çalışıyorsunuzdur. Bu görevlerin her ikisi de, işlemi tamamladıktan sonra ziyaretçilere gönderebileceğiniz yönlendirme bağlantıları sunar, ancak kaç ziyaretçinin doğrudan ana sayfanızdan kaydolduğunu görmek isteyebilirsiniz. vs. diğer tüm sayfalar.

Dönüşüm hunileri eklemek Hedefleriniz bir dizi amaçlanan yol gerektiriyorsa çok daha fazla amaç sunun. Ek olarak, siteniz haftada yalnızca birkaç yüz ziyaretçi çekiyorsa, örnek büyüklüğü ortaya çıkan kalıpları fark etmek için çok küçük olabilir. Kullanırken huni kullanmaya devam et yolları test etmek için bir amacı var ziyaretçileriniz hedeflerini tamamlamak için alıyor. Düzgün kullanıldığında çok faydalı olabilirler ve UI güncellemelerine yardımcı olmak için olağanüstü raporlar sunarlar.

Başa dönüş ↑

Sonuç

Daha yeni başlamak, hedefler ve dönüşüm hunileri arasındaki bazı terimlerle kolayca karışabilir. Kesinlikle zor bir konu, ama eğer ilgilenirsen zorlamaya devam et. Ziyaretçilerinizin sayfa isteklerini takip etmekten kazanılacak çok fazla bilgi var. Yalnızca en popüler içeriği belirlemekle kalmayıp, şablonunuzdaki olası UI hatalarını ve hata düzeltmelerini de ortadan kaldırabilirsiniz.